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极致青春打响开门红 2020这就是湖南卫视的姿态

   日期:2020-01-08 21:41:07    
导读:光阴流转,岁月清欢,仪式感为每一个普通的日子和动作标定其背后的精神内涵。确实,跨年需要这样的仪式感。我们的双脚还站立在2019年,钟声敲响,时光的列车就驶入了2020。从2005年开始,在每一个新旧交替的时刻...
光阴流转,岁月清欢,仪式感为每一个普通的日子和动作标定其背后的精神内涵。确实,跨年需要这样的仪式感。我们的双脚还站立在2019年,钟声敲响,时光的列车就驶入了2020。从2005年开始,在每一个新旧交替的时刻,都有湖南卫视跨年演唱会的陪伴,至今已经15年。

伴随着积极向上的青春主张,带着青春奋斗的正能量,今年15岁的湖南卫视2019-2020跨年演唱会以超一流的舞美设计、沉浸式的互动体验和经典碰撞新声代的融合搭档、源源不断的话题热度和极致嗨与年度情怀的感动交错一骑绝尘,以碾压性胜利交出了满意的成绩单。

“新的起跑线开跑,爱,在一起真好”,正如2020湖南卫视跨年演唱会主题曲《青春2020》所唱的,走过2019,我们又跨越了一座岁月的丰碑;走入2020,我们继续不忘初心,一起追逐梦想!

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  嗨唱开门红  极致青春强势霸屏屠榜

2020年的跨年演唱会湖南卫视将主题定为“极致青春”,锚定关键词“青春”。已经连续十五年蝉联收视冠军,湖南卫视2019-2020跨年演唱会强势领跑,收视四网全域第一,全国网收视率1.43,收视份额8.76%;全国网城域收视率1.89,收视份额10.72%;欢网收视率1.44,收视份额19.18%;酷云收视率3.78,收视份额18.8%,不仅高居同时段第一,还以明显优势领先其他卫视跨年演唱会——地域份额为第二名1.8倍;欢网、酷云代表的智能电视份额约为第二名的2.8倍,几乎为2—5名省级卫视跨年演唱会份额之和;尼尔森额达到第二名的2.3倍,电视屏累计触达观众近1亿,喜获全年第一个开门红!除了收视数据的遥遥领先之外,湖南卫视跨年演唱会的社交媒体热度也强势霸屏,热搜屠榜,全平台86个热搜,其中新浪微博50个热搜,主话题量高达119.5亿 讨论量2204.9万。#谢娜的主持#,#刘涛 懵#,#吴亦凡脖子#,#郭富城听野狼DISCO是什么感受#、#易烊千玺太A了”……这些热门话题刷爆社交媒体,用实力向我们印证了湖南卫视在跨年演唱会发布会上的那句话:“对不起,除了顶流我们一无所有!”

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同时,从技术层面来看,整场跨年演唱会,湖南卫视不断在视觉上突破创新,成功将意象美学、艺术美学和科技美学完美融合,刷新了观众的视觉想象。从室内到室外,从魔幻感到科技感,湖南卫视跨年演唱会创新迭代的脚步从未停歇。玩创意、冲击极致、技术焕新,打造着独一无二、无可匹配的跨年效应。

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从内容创新来看,为了呈现出更年轻,更有活力的舞台效果,互动形式的创新使得整台晚会的内容设计更为丰富,这也在一定程度上体现了湖南卫视跨年演唱会对创新与品质的执着追求,也寓意今年跨年演唱会将用嗨唱的氛围,为观众的2020开年注入强劲、积极向上的动力。

全域市场一骑绝尘  一直被追赶,从未被超越

2019年,中国电视市场呈现出了新趋势,在多媒体格局下,受众对互联网信息的同质化、低质化、低可信度深感疲惫,电视媒体在融媒体时代的价值得以被重新肯定。电视稳居用户规模最大的媒体形态,竞争格局保持稳定。在这样的市场背景下,从2019年全域市场格局来看, 作为省级卫视中的翘楚,湖南卫视继续保持自己的霸主地位,一直被追赶,但从未被超越:

从四网六域全年全天竞争来看,前五省级卫视格局相当稳固,都是湖南卫视以较大的优势位列第一,浙江卫视位列第二,江苏卫视、东方卫视、北京卫视分列第三到第五;在索福瑞全国网,北京卫视与安徽卫视并列第五。多网数据显示一二线竞争格局已进入稳定生态格局;从核心时段收视份额来看,特征更加明显。冠军频道的份额,大约等于亚军频道与季军频道的份额之和。冠军没有对象可以跟随,需要时时枕戈待旦,需要时时试错出新;

从49岁以下分众人群来看,可以发现无论是00后、90后,还是80后,70后的受众人群,湖南卫视始终占据份额榜首,也就是说几乎是49岁及以下全受众的首选卫视平台,此外,份额接近或超过4%,并在职场态、婚恋态消费行为频发的90后中份额成倍于第二频道。 2019年Q4季度,《亲爱的客栈3》继续收视长虹,客栈老板刘涛带领陈翔、吴磊、林心如、张翰、马天宇等一众明星开启了全新旅程。升级的客栈空间为品牌植入提供了丰富的植入场景,从内容到流量,共铸品牌传播新图景,在潜移默化中将产品安利给消费者。独家冠名-唯品会“客栈穿搭小课堂”,让刘涛、林心如、阚清子、李兰迪等当红女艺人化身代言人,以受众为导向,利用丰富的媒介表现形式,刺激消费者的购买欲望。

完美收视数据反应的其实是对人群的俘获,对内容的探索,其实都是源自对人的研究。不断创新的湖南卫视始终坚持用最优质的内容作为营销利器,永远在探索如何做出新内容,呈现最年轻的风貌。 创新持续加码  2019Q4突出重围杀出新路  互联网逐渐下沉,受众在下沉,内容也在下沉。媒体平台不断的更迭,也在衬托起了以湖南卫视为代表坚持“内容为王”平台的核心竞争力。除网络热度外,创新能力及创新成功率也是频道实力的重要体现。  

根据美兰德提供的网络传播综合指数,在年度传播力top10中,《快乐大本营》高居榜首,《天天向上》及《向往的生活》紧随其后,浙江卫视两档经典项目《奔跑吧》、《王牌对王牌》分列4、5位。近三年以来,卫视市场大部分频道在内容创新的品类和领域上出现了瓶颈,对综N代高度依赖,理念、能力、传播效果突破不大;形成鲜明对比的是,湖南卫视2019年Q4推出的《舞蹈风暴》和《嗨唱转起来》,一个从高艺术性、高品味、全民重视健身塑形趋势高契合,进一步打通了高品质与广谱收看;另一个则大胆有效地把网络热点元素和代际元素为电视所用,在电视屏传播与全网传播中都“杀”出了新路。

例如《嗨唱转起来》这档节目作为一档全民音乐互动类的综艺,凭借着新颖的模式加上惊喜连连的氛围,自开播以来每一期的收视都荣登榜首,罗志祥与谢娜组成的“娜么吉祥”组合也开始深深地烙在大家的心中,使得首季自从播出得到了收视和口碑的双重丰收。

此外,2019Q4湖南卫视也是不断推陈出新,给我们带来新的惊喜:打造晚会超级IP,加速颠覆性创新:勇立潮头,苏宁易购&湖南卫视定制IP“狮晚”11·11火力全开;创新节目层出不穷,刷新内容体验:《舞蹈风暴》空前绝后,用四座奖杯致敬每一位舞者;N综代不负众望依旧生机勃勃:《亲爱的客栈3》、《声临其境》强势回归,匠心品质备受青睐;最优质的剧匠资源闪耀黄金阵地:《大明风华》热度持续走高,其展现的明朝历史画卷极大地激发了观众的民族自豪与文化认同 ……湖南卫视Q4在节目品类创新上持续加码,着力向观众的核心需求和喜好靠拢,以年轻化的表达方式凸显合家欢属性。

创新、狂飙、进击、无限  2020且看芒果台扶摇直上  

对于创新,湖南人总有一种近乎于执念的追求。“不创新、毋宁死”是深藏在电视湘军骨子里的基因,不论艰难险阻,也要把热爱的事业做到极致。纵横电视荧幕22年,湖南卫视一直致力于跨越圈层为青春代言,从而有能力一直被年轻人喜爱,不断打造出备受年轻人喜爱的内容。终于,2019年最后一天的结束,带领传统电视又顽强地挺进了2020年。从湖南卫视之前发布的2020招商会可以看出:2020年湖南卫视将围绕 “创新、狂飙、进击、无限”四大主题全面突围,马栏山智库团队着力解码四大计划——“创新共研超级计划”、“王牌IP超级计划”、“大剧营销超级计划”、“营销创新增长计划”,将“领鲜”进行到底,进一步加快内容的迭代。

在2020年,六大王牌节目继续发力,最具全民性IP《快乐大本营》《天天向上》持续代言年轻;《歌手》《声临其境》品质厚度叠加;《向往的生活》《中餐厅》从话题流行到态度渗透。此外,八大创新节目也将全新亮相,对抗音乐脱口秀《听什么歌都像在唱自己》,采用线上ktv模式,用音乐表达男女双方各自的心声;手作推理竞技秀《巧手神探》匠心呈现“神探”团概念模式,在实境“探案”的重重考验中,甄别手作真假;《鲜厨100》挑逗观众味蕾,100 位鲜厨新手学艺,明星大厨打擂,十八般武艺无门槛教学……除了综艺节目的出新出彩,还具有国民流量的《金鹰独播剧场》与《青春进行时》两大剧场也将实力携手。2020,我们有理由相信,始终把坚持“内容为王”作为核心竞争力的湖南卫视能够不负期待, 扶摇直上!  结语

岁月不居,时节如流。  

电视在变,市场在变,受众在变,然而湖南卫视初心不变。人面不知何处去,桃花依旧笑春风,优秀是一种习惯,更是一种能力。  

实力成就效果,创新永葆青春。这是一个疯狂竞争的时代,你只有不停奔跑,才能停在原地。腹背受敌的重压之下,只有不断拿出新”手段“,耍出新”花样“的媒体,才能在硝烟四起的媒体竞争中独领风骚。  

大浪淘沙,媒体平台不断的更迭,也在衬托起了以湖南卫视为代表坚持“内容为王”平台的核心竞争力。2019,湖南卫视在青春的奋斗路上一骑绝尘,2020湖南卫视将以更加昂扬的姿态、更加饱满的精神砥砺前行,奋力谱写电视湘军新篇章。2020,爱你爱你,且让我们拭目以待!(李经)

(编辑:admin)

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